Google: Kliki reklam AdWords bardziej wartościowe niż kliki wyników wyszukiwania

Firma Google przedstawiła raport, który pokazuje wpływ korporacji w Stanach Zjednoczonych. Dla wydawców i domenowych inwestorów interesujący może być fakt, że według twierdzeń Google kliki w reklamy AdWords przynoszą stronom większy zysk niż kliki reklamowych linków wyświetlanych w organicznych wynikach wyszukiwania.

Kliki za pośrednictwem wyników wyszukiwania mogą jednak nie być komercyjnie tak wartościowe jak kliki w reklamy, możemy być więc konserwatywni: szacujemy, że kliki w wyszukiwarkach mają ok. 70 proc. wartości klików reklam – przekonuje Google.

W pierwszym momencie może wydawać się to sprzeczne ze zdrowym rozsądkiem. Czyż użytkownicy nie ufają bardziej organicznym wynikom? Serwis DomainNameWire podaje jednak cztery argumenty za tym, że kliki reklam AdWords przewyższają wydajnością kliki linków organicznych.

• Jeśli klikamy reklamy, określamy siebie jako kogoś ze specyficznym zamiarem. Nie wyłączyliśmy reklamy i kliknęliśmy w nią w celu zakończenia pewnej akcji.
• Reklamy są bardziej ukierunkowane. Jeśli szukamy konkretnego produktu, reklama często prowadzi nas do strony jemu poświęconej. Organiczne wyniki często zawierają różnorodne informacje, duża część z nich jest nam zbędna.
• Reklam jest mniej niż wyników organicznych. Panuje tu więc mniejsza konkurencja.
• Reklamy są ukierunkowane komercyjne. Reklamodawcy nie płacą za przekazy, które nie dostarczają wartości. Długie listy wyników organicznych prowadzą do treści związanych z produktami – rzadziej do stron czysto komercyjnych.

Źródło: DomainNameWire