Rosną wydatki na reklamę – ale tylko online

ZenithOptimedia Group poinformowała właśnie, że przewiduje zwiększenie wydatków na reklamę online na poziomie 10,1 proc. w bieżącym roku. Do 2011 roku oczekujemy wzrostu [wartości wydatków na reklamę w internecie] do poziomu 15,1 proc. wszystkich wydatków na reklamę, w porównaniu do 10,5 proc. w 2008 roku – przekonuje firma.

photo credit: ArtemFinland

Jak czytamy dalej w raporcie: większość tego wzrostu pochodzić będzie z płatnego wyszukiwania. W USA reklama w wyszukiwarkach wzrośnie o 20 proc. w bieżącym roku.

ZenithOptimedia przypisuje wzrost dynamiki reklamy online pojawieniu się nowej wyszukiwarki Microsoftu – Bing, która tworzy „oczekiwaną konkurencję dla Google i powinna zachęcać do dalszych innowacji w dziedzinie wyszukiwania”.

Grupa przewiduje jednocześnie, że spadną wydatki na reklamę we wszystkich pozostałych mediach.

Szczególnie przykre są spadki w prasie codziennej. W 2007 roku przeżywały one swoje złote chwile – wydatki na reklamę sięgnęły tu poziomu 131 mld dolarów. Ale szybko zaczęły spadać w tempie wcześniej nieobserwowanym.

Przewidujemy, że wydatki na reklamę w prasie codziennej spadną o 14,7 proc. w tym roku i będą wciąż się obniżać. W 2011 roku osiągną poziom 101 mld dolarów, czyli o 22,7 proc. mniej niż w 2007 roku – czytamy w raporcie.